Akhirnya Apple serius mengejar ketertinggalannya dalam perlombaan kecerdasan buatan (AI). CEO Apple Tim Cook mengungkapkan Apple akan meningkatkan investasi AI secara signifikan dan menjadi fokus utama Apple ke depan.
“Kami melihat AI sebagai salah satu teknologi paling revolusioner dalam hidup. Kami akan menanamkan AI di seluruh perangkat, platform, dan seluruh ekosistem Apple. Kami akan meningkatkan investasi di bidang (AI) ini dan tak akan tertinggal lagi,” kata Cook dalam panggilan konferensi ke investor usai laporan pendapatan kuartal ketiga 2025.
Cook juga menekankan Apple akan tetap menerapkan filosofi Apple dalam pengembangan AI yaitu menghadirkan teknologi tercanggih dengan harga terjangkau dan
mudah digunakan (user friendly).
Cook mengatakan Apple telah mengerahkan banyak tim internalnya untuk fokus penuh pada pengembangan AI. “Kami memiliki tim yang sangat hebat dan saat ini seluruh energi kami dicurahkan untuk pengembangan AI,” katanya seperti dikutip TechCrunch.
Investasi AI itu akan menggenjot kenaikan belanja modal (CapEx) Apple sepanjang tahun ini. Namun Apple tetap menggunakan model bisnis hybrid yaitu sebagian besar investasi tetap ditangani oleh pihak ketiga sehingga lonjakan pengeluaran tidak akan ekstrem.
Dalam wawancara eksklusif dengan CNBC, Apple tetap terbuka untuk mengakuisisi perusahaan sehingga mempercepat roadmap AI. Apple telah mengakuisisi tujuh perusahaan sepanjang 2025 walaupun nilainya tidak “besar”. Saat ini Apple rata-rata mengakuisisi satu perusahaan setiap beberapa minggu.
Apple Pilih Lambat Tapi Pasti
Apple sempat banjir kritik karena dianggap tertinggal dalam revolusi AI bahkan saat mengenalkan fitur-fitur Siri berbasis AI yang belum benar-benar siap diluncurkan.
Cook beralasan meluncurkan produk yang belum siap hanya untuk menjadi yang pertama adalah kesalahan besar. “Kami lebih memilih meluncurkan fitur yang benar-benar matang daripada terburu-buru hanya demi mengejar tren,” ujar Cook.
Hingga saat ini, Apple menyebut telah meluncurkan lebih dari 20 fitur berbasis Apple Intelligence. Contohnya tools pengedit foto, pembuat tulisan, sampai pencarian berdasarkan foto. Menjelang akhir 2025, Apple juga merencanakan peluncuran live translation dan AI workout buddy. Yang tak kalah penting adalah Siri versi AI dan lebih personal yang akan dirilis pada 2026. Cook menegaskan bahwa pengembangan Siri versi baru “berjalan dengan baik”.
Cook juga sempat ditanya terkait visi CEO Meta, Mark Zuckerberg, yang menyebut perangkat AI baru seperti kacamata pintar akan menggantikan iPhone. Namun, Cook menampik hal tersebut. “Sulit membayangkan dunia tanpa iPhone di dalamnya. Bukan berarti kami tidak memikirkan bentuk perangkat lain, tapi saya yakin perangkat AI akan bersifat pelengkap bukan pengganti,” katanya.
